第37回上海観光祭が7月8日に開幕します。

7月2日、「上海観光フェスティバル」のプロジェクトに関する戦略的協力の調印式および第37回上海観光フェスティバルのブランド刷新発表イベントが開催されました。

7月8日から10月6日まで開催される今年のフェスティバルは、「1つのフェスティバル、2つのシーズン」（夏季観光シーズンと定番イベントシーズンの構成）という形式を採用しています。引き続き「美と喜びを分かち合う（Embracing Beauty and Joy）」をテーマに掲げ、「市民のためのフェスティバル」としての位置づけを堅持します。

観光施設の入場料割引といった既存の公益的施策に加え、今年は主要な商業銀行や金融機関と連携し、「文化・観光＋金融」の取り組みを開始します。このプログラムは、多様な金融商品やサービスを通じて、文化・観光分野の消費シーンを活性化させることを目指しています。

また、世界人工知能大会（WAIC）や技能五輪国際大会（WorldSkills Competition）などの主要イベントや競技会のリソースを統合し、相互の集客効果を生み出す「五位一体（文化・商業・観光・スポーツ・展示）」モデルを構築することで、市場主導型の運営を徹底します。さらに、国内外の選手やプロスポーツチームが参加する体験型イベントを企画するほか、業種横断型の共通チケットや半券相互利用といった、消費者に優しい仕組みも導入します。

同時に、各区と連携して「1区1看板イベント」プロジェクトを創出し、市内全域で誰もが気軽に楽しめる「15分フェスティバル・ライフスタイル圏」を形成します。

「食・泊・運・遊・購・娯（食事・宿泊・交通・観光・ショッピング・エンターテインメント）」のバリューチェーン全体を網羅し、市場の主要企業と提携することで、観光スポットでのチェックイン、割引、記念グッズ、体験型アクティビティなど、リソースを来場者にとっての具体的なメリットへと転換していきます。

飲食分野では、高級レストランブランドと協力し、期間限定の「レストラン・ウィーク」を開催します。特に、大手プラットフォームの「美団（Meituan）」が専用イベントページを開設し、住民や観光客に対して消費クーポンを的確に配布します。オンラインでの補助金提供を通じて、レストランや文化・観光・商業関連店舗でのオフライン消費を促進します。

宿泊分野では、国内外の著名なホテルグループと提携し、今年9月に「ホテル・ウィーク」を開催します。テーマ別の客室や、お得なプロモーション・パッケージなど、多彩な企画が用意されています。交通分野では、DiDi（滴滴出行）が「上海スムーズ・トラベル2.0（Smooth Travel in Shanghai 2.0）」ガイドを拡充し、文化観光共通パスの保有者向けに専用の移動クーポンを発行します。これにより、旅程の計画から往復の移動までをワンストップでサポートします。

商業エリアへの集客を図るため、上海市内の主要なショッピングエリアでは、夏をテーマにしたイベントが開催されます。同時に、手荷物預かりやチケット半券の特典交換といった利便性の高いサービスも提供され、観光スポットと商業拠点の間の回遊性を高めます。

「トラベル」部門の目玉として、7月8日には「都市の魅力と文化との出会い（City Wonders & Cultural Encounters）」共通パスが限定発売されます。地元住民、家族連れ、遠方からの観光客、そして文化愛好家を対象としたこのパスは、様々な観光スポットへのスムーズなアクセスを実現します。これに合わせて、オフラインでのスタンプラリー企画「古詩の中の中国（China in Ancient Poetry）」も実施され、参加者は限定の文化・クリエイティブグッズと交換することができます。この取り組みは、詩を通じて市内の各スポットを結びつけ、体験型の活動を通して都市の文化遺産を伝えます。

今年の「上海観光フェスティバル」では、大手テクノロジー企業との連携により、スマート端末「トラベル・バディ（Travel Buddy）」やテクノロジーをテーマにしたパレード用フロート（山車）が制作され、テクノロジーの活用を通じて文化観光における消費体験の向上が図られます。